Premi Covides 2024
12/04/2024
Ahir, a Sant Sadurní d’Anoia, es va celebrar l'acte d’entrega del premi Covides que ha reconegut les millors propostes desenvolupades pels alumnes de l’assignatura de Màrqueting empresarial de 2n del GNMI.
Els alumnes de 3r i 4t del GNMI que cursen l’optativa de Retail internacional han tingut l’oportunitat de conèixer de primera mà el panorama actual del sector de la distribució gràcies a Gabriel Izard, exdirectiu d’AECOC, i Marta Planinc, Branding & Packaging Manager de Lidl Espanya.
En la primera part de la sessió, Izard ha donat a conèixer la tasca d’AECOC i ha explicat les tendències cap a on està evolucionant el sector retail. En una societat que canvia a passos de gegant, ha remarcat l’aposta cada vegada més clara per la sostenibilitat; els canvis en el fenomen de la marca blanca, on les marques tornen a guanyar pes (sense recuperar els índexs anteriors a la crisi); i la necessitat d’adaptar l’oferta als canvis demogràfics on els singles i les parelles han guanyat protagonisme.
Izard també ha parlat sobre els principals canals de consum, on l’online encara representa una petita part de les vendes, i ha fet una radiografia a les principals cadenes de distribució del país, llista que està liderada per Mercadona pel que fa a facturació i quota de mercat. Per acabar, ha anomenat breument els canvis que s’estan produint en el sector del hard discount, les dificultats que troba la distribució online en l’última milla i la importància de potenciar l’experiència de compra.
A continuació ha estat el torn de Marta Planinc. En primer lloc ha presentat la situació en què es troba Lidl a nivell global i a Espanya. Actualment aquest supermercat té presència a 32 països (la major part a Europa), compta amb 11.000 botigues i fa 25 anys que operen a Espanya. Planinc ha explicat els pilars que sustenten l’empresa, que destaca pels preus competitius, la qualitat del producte, l’experiència de compra i l’aposta per la sostenibilitat.
La directiva de Lidl també ha fet referència als canvis que la cadena ha experimentat en aquests 25 anys a Espanya i com han evolucionat del hard discount al què anomenen smart discount. Lidl, que compta amb un 90% dels productes de marca de distribució, ha apostat per diferenciar-se a través del producte fresc. Com ha assenyalat Planinc, “amb les ofertes s’aconsegueix que la gent entri al supermercat, però perquè hi vulgui tornar cal fidelitzar-la a través del producte fresc i oferir una bona experiència de compra”.
Per acabar, Marta Planinc ha posat a prova els alumnes amb un Kahoot! on els més atents a la xerrada i els més ràpids han aconseguit emportar-se un petit lot amb productes de la cadena alemanya.
12/04/2024
Ahir, a Sant Sadurní d’Anoia, es va celebrar l'acte d’entrega del premi Covides que ha reconegut les millors propostes desenvolupades pels alumnes de l’assignatura de Màrqueting empresarial de 2n del GNMI.
22/03/2024
Una setmana després del Saló de l’Ensenyament, us expliquem quines han estat les dades més rellevants d’aquesta edició, en què l’oferta d’ESCI-UPF ha tornat a batre tots els rècords de peticions d’informació.
19/03/2024
Jimena Tinoco, a GNMI third-year student, shares her impressions on the participation in the EUTOPIA TeamWork 2023, which took her to Ljubljana and gave her the opportunity to present her project at Air France Headquarters. The call for this year's edition is open until March 22.
Leave a message